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2014年10月國(guó)務(wù)院頒發(fā)46號(hào)文件，將“全民健身”上升為國(guó)家戰(zhàn)略，5萬(wàn)億體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)。2015年成為體育產(chǎn)業(yè)的元年，各地馬拉松跑、自行車賽、極限運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)等熱度不斷，開(kāi)啟了休閑旅游的新藍(lán)海。

一、概念

      體育旅游就是指以觀看、欣賞和參與各種體育活動(dòng)為目的的旅行游覽活動(dòng)。參與性、觀賞性、娛樂(lè)性是其特點(diǎn)。
      體育旅游業(yè)是國(guó)家旅游業(yè)的一個(gè)組成部分，它是以體育資源和一定體育設(shè)施為條件，以體育旅游商品的形式，為體育旅游消費(fèi)者在旅行游覽過(guò)程中提供各種服務(wù)的經(jīng)濟(jì)部門。

二、政策背景

2009年12月，國(guó)務(wù)院下發(fā)《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》，提出大力推進(jìn)旅游與體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的融合發(fā)展，支持有條件的地區(qū)發(fā)展體育旅游。
      2009年12月，國(guó)家體育總局、國(guó)家旅游局聯(lián)合發(fā)出《促進(jìn)中國(guó)體育旅游發(fā)展倡議書(shū)》：“旅游部門和體育部門科學(xué)謀劃、努力實(shí)踐、創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體制機(jī)制。”
      2010年3月，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中將協(xié)調(diào)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展納入了加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)。
      2010年7月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)意見(jiàn)重點(diǎn)工作分工方案》（國(guó)辦函[2010]121號(hào)），該方案中多處就體育旅游業(yè)的相關(guān)工作進(jìn)行了安排。
      2014年10月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)[2014]46號(hào)），明確將促進(jìn)體育旅游等相關(guān)業(yè)態(tài)發(fā)展作為主要任務(wù)。
      2016年底，國(guó)家旅游局、國(guó)家體育總局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》，指出將冰雪運(yùn)動(dòng)旅游、山地戶外旅游、水上運(yùn)動(dòng)旅游、汽車摩托車旅游等體育旅游新業(yè)態(tài)作為重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)，其中提出，到2020年，將在全國(guó)建成100個(gè)具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國(guó)家級(jí)體育旅游示范基地等，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬(wàn)億元。
      2017年5月，體育總局辦公廳《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》，在推進(jìn)“全域旅游”和“全民健身”兩大國(guó)家戰(zhàn)略背景下，大力發(fā)展體育旅游，是豐富旅游產(chǎn)品體系、拓展旅游消費(fèi)空間、促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然要求，對(duì)于培育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能、拓展旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間，具有十分重要的作用，體育旅游迎來(lái)了黃金發(fā)展期。

三、業(yè)態(tài)模式

 
      體育旅游在國(guó)內(nèi)發(fā)展升溫時(shí)間只有十余年，但是發(fā)展速度驚人，伴隨著游客對(duì)于休閑體驗(yàn)旅游方式的關(guān)注與青睞，更多的旅游項(xiàng)目元素融入進(jìn)體育旅游業(yè)態(tài)，形成體育旅游新業(yè)態(tài)。
      依據(jù)體育旅游的開(kāi)展方式與場(chǎng)地條件，體育旅游業(yè)態(tài)模式可以分為以下6類：
      高端運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部
      高端運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部是一種體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)實(shí)體。有單項(xiàng)（如足球俱樂(lè)部）和綜合（如國(guó)防體育俱樂(lè)部）兩種。設(shè)有運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、器材和技術(shù)指導(dǎo)人員，負(fù)責(zé)組織運(yùn)動(dòng)隊(duì)的訓(xùn)練和比賽以及為群眾性運(yùn)動(dòng)提供物質(zhì)的和技術(shù)的服務(wù)。
      高端運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部類型：
      水：游艇、帆船、潛水、漂流、遠(yuǎn)洋垂釣……
      陸：狩獵、戶外CS、高爾夫、馬會(huì)、探險(xiǎn)、攀巖、賽車……
      空：滑翔、熱氣球、跳傘……
      高端運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部特點(diǎn)：
      高端運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部是體育旅游的高端產(chǎn)業(yè)形態(tài)，對(duì)于體育旅游發(fā)展具有重要的示范與引領(lǐng)作用。
      高端運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部以為游客提供一站式休閑、運(yùn)動(dòng)、度假服務(wù)為目標(biāo)，依托于高專業(yè)技能要求的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。
      高端運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部可以以一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為主題，囊括多個(gè)周邊延伸運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，也可以是多個(gè)主題運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的綜合型俱樂(lè)部，其中，各類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目設(shè)施裝備精良，按照國(guó)際一流專業(yè)型運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目設(shè)施要求進(jìn)行配置。
      在運(yùn)動(dòng)設(shè)施與場(chǎng)地建設(shè)之外，同時(shí)配備有休閑會(huì)所，度假別墅等休閑娛樂(lè)住宿設(shè)施，集運(yùn)動(dòng)休閑、度假體驗(yàn)、商務(wù)洽談等活動(dòng)為一體。
       運(yùn)動(dòng)主題公園
      運(yùn)動(dòng)主題公園是現(xiàn)代城市公園中的一種，它以“體育運(yùn)動(dòng)”的主題，向人們提供更為專業(yè)、科學(xué)、安全、符合運(yùn)動(dòng)要求，同時(shí)滿足人們休閑放松，旅游賞景需求的園林環(huán)境。
      運(yùn)動(dòng)主題公園功能分區(qū)：
      運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)
      根據(jù)地質(zhì)地貌與地形特點(diǎn)，運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)又可以分為水上運(yùn)動(dòng)區(qū)和陸地運(yùn)動(dòng)區(qū)。水上運(yùn)動(dòng)區(qū)配置相應(yīng)的水上運(yùn)動(dòng)器材，陸地運(yùn)動(dòng)區(qū)開(kāi)辟開(kāi)闊空曠的場(chǎng)地以便開(kāi)展體育運(yùn)動(dòng)，如草坪和草坡，以及足球場(chǎng)、網(wǎng)球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)等較為專業(yè)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館。
      綜合服務(wù)區(qū)
      在體育公園內(nèi)入口處或者主干道交匯處建設(shè)一個(gè)集餐飲、娛樂(lè)、休息為一體的游客服務(wù)區(qū)。與普通公園相比，體育休閑公園的綜合服務(wù)區(qū)還應(yīng)考慮到體育運(yùn)動(dòng)過(guò)程中可能會(huì)出現(xiàn)人員受傷現(xiàn)象，因此，在綜合服務(wù)區(qū)還應(yīng)特別配備急救中心。
      景觀觀光區(qū)
      景觀觀光區(qū)是體育休閑公園的主景區(qū)，以自然景觀為主。其在功能上與體育設(shè)施相呼應(yīng)，將健身活動(dòng)融于自然景色中，從而達(dá)到了生態(tài)健身的效果。
       體育旅游小鎮(zhèn)
      類型：
      體育休閑類旅游小鎮(zhèn)：釣魚(yú)、登山、滑板、騎馬、保齡球、網(wǎng)球、羽毛球、游泳、溜冰、潛水、放風(fēng)箏、劃船、沖浪……
      體育度假類旅游小鎮(zhèn)：高爾夫、露營(yíng)、滑雪……
      體育探險(xiǎn)類旅游小鎮(zhèn)：戶外探險(xiǎn)、海底探險(xiǎn)、沙漠探險(xiǎn)、攀巖、滑翔、跳傘……
      體育養(yǎng)生類旅游小鎮(zhèn)：太極拳、瑜伽、保齡球……
      特點(diǎn)：
      以單項(xiàng)體育活動(dòng)項(xiàng)目為核心，打造單項(xiàng)體育活動(dòng)項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。
      關(guān)注場(chǎng)地建設(shè)，按照競(jìng)技體育和群眾體育不同專業(yè)技能要求建設(shè)綜合型場(chǎng)地。
      引入智能化管理機(jī)制，開(kāi)發(fā)對(duì)應(yīng)的app軟件，開(kāi)發(fā)如網(wǎng)上訂場(chǎng)、網(wǎng)上約賽、運(yùn)動(dòng)反饋社區(qū)等功能，打造“互聯(lián)網(wǎng)+單項(xiàng)體育項(xiàng)目”和“互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游”的發(fā)展平臺(tái)。
       運(yùn)動(dòng)度假綜合體
       運(yùn)動(dòng)度假綜合體的概念是建立在度假綜合體基礎(chǔ)構(gòu)成元素之上的，運(yùn)動(dòng)度假綜合體是以運(yùn)動(dòng)為主要元素，集主題運(yùn)動(dòng)、商務(wù)會(huì)議、旅游休閑度假、休閑娛樂(lè)、主題文化、健康吃住等于一體的綜合型服務(wù)區(qū)域。
       運(yùn)動(dòng)度假綜合體類型：
       商務(wù)型：以運(yùn)動(dòng)、度假為核心元素，主要承擔(dān)商務(wù)接待、商務(wù)會(huì)議、商務(wù)談判等職能。商務(wù)型運(yùn)動(dòng)度假綜合體中設(shè)置有系列高端運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，如馬術(shù)、高爾夫、直升機(jī)、游艇等。
      親子家庭型：為滿足現(xiàn)代城市群體康體健身的需求以及家庭親子運(yùn)動(dòng)度假出游需求而推出的綜合體類型。該類型運(yùn)動(dòng)度假綜合體中運(yùn)動(dòng)類型豐富，運(yùn)動(dòng)方式涵括從兒童到老人的各個(gè)層次年齡群體。如備受青年人青睞的舞蹈、瑜伽以及老年人熱衷的太極養(yǎng)生等等運(yùn)動(dòng)。
      綜合型：綜合型運(yùn)動(dòng)度假綜合體在體量與配備設(shè)施上最為完善，服務(wù)人群包括專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者以及有特殊需求人群。
      專業(yè)競(jìng)技賽事
      體育專業(yè)競(jìng)技賽事是以體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目（或者某些身體活動(dòng)）為內(nèi)容，在裁判員的主持下，依據(jù)統(tǒng)一規(guī)則進(jìn)行的運(yùn)動(dòng)員或者運(yùn)動(dòng)隊(duì)之間的競(jìng)技能力的較量。隨著社會(huì)的發(fā)展與體育運(yùn)動(dòng)在全世界范圍內(nèi)影響力的擴(kuò)大，競(jìng)技賽事的規(guī)模不斷擴(kuò)大，賽事項(xiàng)目類型不斷增加，且競(jìng)技水平也不斷提升，形成以?shī)W林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)為核心的現(xiàn)代競(jìng)技體育賽事。
      專業(yè)競(jìng)技賽事特點(diǎn)：
      規(guī)則嚴(yán)格化、場(chǎng)地標(biāo)準(zhǔn)化、設(shè)施先進(jìn)化、挑戰(zhàn)極限化
      運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)會(huì)
      運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)會(huì)是一種特殊的體育旅游形式，主要是指以各種類型的大眾化運(yùn)動(dòng)賽事與民族型運(yùn)動(dòng)節(jié)事為內(nèi)容的專項(xiàng)體育旅游產(chǎn)品。
      運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)會(huì)主要是通過(guò)相關(guān)賽事節(jié)會(huì)的舉辦擴(kuò)大舉辦國(guó)家或者城市的影響與知名度，促進(jìn)舉辦城市的旅游服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，吸引旅游者，為舉辦城市的旅游業(yè)、餐飲業(yè)、住宿業(yè)等帶來(lái)商機(jī)。運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)會(huì)有助于彰顯舉辦城市的特色文化與藝術(shù)魅力，是舉辦地精神文明的重要體現(xiàn)。
      特點(diǎn)：
      大眾參與性、文化性、地方性、短期性。

四、動(dòng)力與意義

       動(dòng)力

      1.居民體育意識(shí)增強(qiáng)，體育旅游需求快速增加
      參加體育旅游的人數(shù)自1994年開(kāi)始，每年以30％至40％的速度上升。調(diào)查顯示，目前國(guó)內(nèi)旅游者中以健身、康復(fù)、休閑旅游為目的的旅游人數(shù)已占總?cè)藬?shù)的75%，以體育旅游尋求一種更為健康的生活和體育休閑方式。
      2.體育旅游消費(fèi)水平逐步提高
      體育消費(fèi)屬于發(fā)展消費(fèi)及享受消費(fèi)。根據(jù)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)理論，人均收入增加，人們的消費(fèi)能級(jí)會(huì)經(jīng)歷觀光→商務(wù)/購(gòu)物→文化/度假→體育消費(fèi)的升級(jí)。目前，我國(guó)已進(jìn)入休閑度假、體育旅游消費(fèi)需求全面擴(kuò)張時(shí)期。內(nèi)需增長(zhǎng)和收入增長(zhǎng)推動(dòng)體育旅游成為一個(gè)新金礦。
      3.多類型體育旅游項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)
      體育與旅游休閑的結(jié)合是世界的潮流，無(wú)論是綜合性的奧運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)、洲際運(yùn)動(dòng)會(huì)，還是單項(xiàng)的足球、籃球、賽車、等國(guó)際賽事，以及攀巖、滑雪、蹦極、跳傘等戶外運(yùn)動(dòng)，都已演化成高人氣、高吸金力的體育旅游項(xiàng)目。多樣化、層次化的體育旅游項(xiàng)目擴(kuò)大了體育旅游市場(chǎng)客群，市場(chǎng)前景趨好。
      4.國(guó)際性體育賽事，促進(jìn)國(guó)內(nèi)體育旅游發(fā)展成熟
      自?shī)W運(yùn)會(huì)后，中國(guó)成為全球體育盛事舉辦的中心國(guó)（據(jù)英國(guó)體育營(yíng)銷研究機(jī)構(gòu)SPORTCAL統(tǒng)計(jì)），大型體育賽事的舉辦有助于推動(dòng)相關(guān)的體育設(shè)施的建設(shè)與管理運(yùn)營(yíng)水平的提高，并可以熱點(diǎn)賽事的舉辦提高社會(huì)對(duì)于體育旅游的關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)以賽事促營(yíng)銷的多重效果。
      體育節(jié)事是體育旅游的吸引物之一，它的舉辦能夠帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收益。根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)出版的《奧林匹克雜志》的材料顯示，舉辦奧運(yùn)會(huì)給澳大利亞帶來(lái)的旅游收入達(dá)到了42.7億美元。2002年的韓國(guó)世界杯為韓國(guó)帶來(lái)了13.5億美元的銷售額，3.07億美元的收入，以及7.13億美元的附加值。
      意義

      促進(jìn)城市發(fā)展
      對(duì)城市而言，體育賽事的舉辦不僅可以帶來(lái)大量的游客消費(fèi)，還可以吸引媒體，提升城市形象。體育旅游的開(kāi)展可以使城市郊區(qū)的剩余土地獲得新的利用價(jià)值（經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值），促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而且，通過(guò)大型體育賽事的主辦，還可以完善城市基礎(chǔ)設(shè)施，改善城市環(huán)境，促進(jìn)城市更新。通過(guò)民俗體育旅游的開(kāi)展還可以使當(dāng)?shù)鼐用裼捎趥鹘y(tǒng)文化受到認(rèn)可而更加重視對(duì)其的保護(hù)和傳承。

五、現(xiàn)狀問(wèn)題

      1.體育旅游圈相對(duì)狹小，體育愛(ài)好者和體育旅游實(shí)際客群之間存在斷檔，高客單價(jià)低頻次以及覆蓋群體特征模糊。
      2.體育旅游與其它相關(guān)類型旅游之間的協(xié)調(diào)程度偏低：
      3.出于體制與發(fā)展程度的限制，目前國(guó)內(nèi)各個(gè)體育旅游地尚未對(duì)于體育旅游和其他旅游發(fā)展進(jìn)行協(xié)調(diào)與綜合管理，體育旅游與地區(qū)旅游發(fā)展的整體關(guān)聯(lián)程度不足，導(dǎo)致設(shè)施、管理諸多方面配套不完善。
      4.體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)模式并不成熟：
      目前中國(guó)的體育旅游市場(chǎng)政策壁壘和散亂的供應(yīng)商渠道壁壘突出。同時(shí)大眾游客對(duì)于體育主題旅行的認(rèn)知度并不高。境外自由行體育旅游客群的主要消費(fèi)群體男女比例在1：2,，但是體育旅游市場(chǎng)對(duì)于女性的關(guān)注程度還不夠。

六、發(fā)展趨勢(shì)

 
      1.以“旅”興“體”
      培育具備國(guó)際影響力的體育賽事
      高能級(jí)，精品級(jí)，具有國(guó)際影響力的體育賽事需要相應(yīng)的公共服務(wù)設(shè)施作為支撐，如游客集散中心、公廁、標(biāo)示標(biāo)牌、停車場(chǎng)等旅游服務(wù)設(shè)施的建設(shè)完善與培育具備國(guó)際影響力的體育賽事息息相關(guān)。
依“體”促“旅”
      推出體育旅游精品項(xiàng)目
      當(dāng)下，國(guó)內(nèi)的體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)尚處于前期階段，產(chǎn)品集中于以山體、水系等自然景觀觀賞類旅游為主，而凸顯地域性及文化性的民俗體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不夠成熟，受青年人喜愛(ài)的較刺激的旅游產(chǎn)品如蹦極、攀巖、滑行等項(xiàng)目更是不足。應(yīng)以現(xiàn)有的多類型體育項(xiàng)目為基礎(chǔ)，拓展體育旅游產(chǎn)品項(xiàng)目，打造體驗(yàn)型體育旅游項(xiàng)目。
      2.“體”旅”融合
      打造體育旅游全產(chǎn)業(yè)鏈
      在體育+旅游的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)與文化、水利、林業(yè)等行業(yè)的合作，培育復(fù)合型體育旅游產(chǎn)品。通過(guò)體育旅游延伸產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)造更豐富的旅游產(chǎn)品，增加游客的消費(fèi)項(xiàng)目。